浙江大学大学研修项目

浙江大学品牌战略与营销策划专题研修班

课程编号:204106

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核心提示:浙江大学品牌战略与营销策划专题研修班课程,旨在专为具有战略眼光、关注营销实战的企业高层管理者量身设计,将经典营销理论与案例有机结合,帮助企业全面提升营销竞争力。项目立足前沿与实践,汇集权威营销思想精华,与营销大师零距离探讨,品味新时代的思维盛宴。

课程特色 课程大纲 课程主讲 课程对象
课程特色:

                 浙江大学品牌战略与营销策划专题研修班

【项目定位】
“企业就其本质来说,就是营销和创新,没有其他。”
——德鲁克 现代管理学之父
营销是企业经营管理的核心环节。在市场竞争日益激烈的今天,从数字营销到移动商务,从网络销售到社交媒体,企业面临着全新的品牌营销挑战,要想突围,唯有变革与创新。
如何搭上新媒体时代的营销快车,以实现模式创新和终端突围?
如何理解企业品牌定位、扩大品牌知名度,以获得持续不断的竞争优势?
如何管理好比自己还优秀的业务团队,以寻求管理和营销的平衡点?
浙江大学品牌战略与营销策划专题研修班专为具有战略眼光、关注营销实战的企业高层管理者量身设计,将经典营销理论与案例有机结合,帮助企业全面提升营销竞争力。项目立足前沿与实践,汇集权威营销思想精华,与营销大师零距离探讨,品味新时代的思维盛宴。

【项目价值】
模块课程:课程分三大模块,既相互独立,又存在逻辑联系。每个模块都有明确的培训目标,整合学员经验和相关内容,构成相对完整的教学单元
教学模式:知名教授、实战专家、企业高管联袂执教,课程采用专家讲授、案例分析、结构化研讨、实战模拟等多元化教学模式
交流平台:依托浙江大学继续教育学院企业家培训经验,构建学习资源生态圈,与校友会、俱乐部、区域分会等同学组织,资源共享

【学员收益】

探寻营销的变与不变,树立现代营销的理念与观念
了解企业营销的整体流程、模型和营销增长的变革方法,如定位、品牌资产的建设、产品的开发和组合等,深刻了解4P、STP、4R等内涵
掌握互联网时代营销实践的落地方法及应用,如阶梯法、客户体验地图、社群营销等

课程大纲:

【课程设置】

第一模块:新零售数字化创新

新零售下的战略变革思维

移动互联网特征及商业模式创新

大数据价值链商机应用及案例

突发性事件舆情处置和危机公关

新零售的本质与未来机会

新零售解析与发展趋势

新零售运营的必备要素

用户数字化和消费者资产运营

新零售商品、服务和供应链的重构

新零售给传统企业带来的挑战与机遇

大中小微企业的新零售实战案例解读

新零售的产品服务案例解析

第二模块:品牌与传播的力量

品牌传播策划与创意营销

如何设计品牌传播架构并进行讯息提炼

如何进行创意营销沟通

如何在互联网环境中进行品牌整合营销策略

如何提高顾客的品牌忠诚度

IP时代的营销方法论

超级IP商业价值

社群思维和IP化生存(思维/IP定位)

朋友圈和个人品牌打造(拉新/养熟)

微信群和社群运营(成交/裂变/运营)

第三模块:销售铁军的打造

超速识人与双赢谈判

识人机理,识人技法,识人应用

现场识人大考验

建立在谈判中动态布局机制

引导形成可复制的谈判策略

营销铁军团队打造

营销组织规划与激励机制体系建设

市场规划与关键客户管理

九型人格与团队人员管理

以客户为中心的狼性文化

课程主讲:

【拟邀师资】
周欣悦  浙江大学管理学院市场营销学系主任、教授
李笑月  浙江大学副研究员、浙江大学继续教育学院企业培训部原主任
楼迎军  浙江工商大学杭州商学院教授,浙江省教坛新秀
张科平  同济大学经济与管理学院教授、上海铁道大学环境经济研究所副所长
路长全  切割营销理论创始人,北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长
李力刚  顶尖战略谈判顾问、上海来战信息董事长、美国大使馆特邀谈判专家
潘亦藩  上海交大MBA校外导师、中国首批职业经理人(全国50名)之一
陈  震  影响力教育训练集团总经理
陈起辉  极客学院董事总经理
于旭东  杭州道策网络科技有限公司董事长
极  光  实战营销专家,微信社区理论开创者,上海交大EMBA总裁班特聘讲师
程广见  曾任世界500强德国拜耳集团销售总监
万  钧  国内首部“工业企业营销与品牌管理对标指标体系”制订者
汪玉明  博闻国际教育荣誉会长,中国智慧财富培训委员会主席

课程对象:

首席营销官、营销副总、销售总监、分公司经理、大区经理

成长型企业总经理、家族企业传承人

与营销有关联或希望了解营销工作的高层管理者

报名方式一:
网页提交报名 > 书面确认函 > 参加培训
报名方式二:
电话咨询报名 > 书面确认函 > 参加培训

研修班报名及详情咨询请联系:
电话:18621360490、0571-56278910
邮箱:yanxiu@vip.163.com

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