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新媒体营销创新

课程编号:211961

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如何引入企业内训?

核心提示:新媒体营销创新课程培训,帮助学员获得口碑粉丝营销的路径,掌握社会化媒体营销的技巧和手法,充分认识社会化媒体,掌握微信和微博在企业中的企业,了解新媒体传播趋势,指导企业运用新媒体提升品牌效应并销售产品,新媒体营销矩阵设计和优化。

课程特色 课程大纲 课程主讲 课程对象
课程特色:
课程收益:
 充分认识社会化媒体,掌握微信和微博在企业中的企业,了解新媒体传播趋势。
 获得口碑粉丝营销的路径,掌握社会化媒体营销的技巧和手法。
 新媒体营销矩阵设计和优化。
 指导企业运用新媒体提升品牌效应并销售产品。
 帮助客户做好新媒体营销创新的落地操作方法。
课程大纲:
课程大纲
第一讲:新媒体传播特点
前言:中国共产党竟然打广告了,带你走进幕后的故事。
一、彭麻麻说习大大和都教授长得很像。
1.互联网传播特点
2.传统媒体的衰退和裂变
3.《罗辑思维》的个人品牌媒体
二、新媒体传播属性
1.从精英传播到大众传播
2.从媒体发布到人际传播
3.从单向传播到病毒式传播
三、自媒体的出现
1.微博的媒体属性
2.微信:私密朋友圈平台
3.APP:掌中新闻互动终端
4.直播:网红经济时代的疯狂
四、大数据带来的广告模式改变
1.脑白金“金弹”广告模式的消失
2.新广告传播特征
五、企业的媒体化属性
1.企业为什么要办网络平台
2.媒体角色的转换所需要的路径
案例解析:
(1)百事可乐“把乐带回家”
(2)龙润茶庄的朋友圈传播

第二讲:新媒体营销方法论
一、树概念
1.确定产品服务区隔竞品的概念
2.概念要直戳目标群体的痛点,痒点和兴奋点
二、定用户
1.分析目标群体的特征,确定产品服务的目标群体
2.根据目标用户的习性,找出工作和生活的社交圈
3.制定影响目标群体的因素和内容
三、立场景
1.确定产品服务的购买或消费场景
2.引导目标群体的购买及消费决策
四、讲故事
1.讲好故事的三个要素
2.通过产品故事,品牌故事,创始人故事,员工故事,客户故事等
3.增加产品服务附加价值
五、强体验
1.如何打造好的产品体验
2.帮助客户设计好产品体验、服务体验及购买消费体验,促进购买及消费。
六、引传播
1.向目标用户传播产品服务价值
2.向行业传播商业价值及打造行业案例
3.注重口碑传播

第三讲:自媒体内容写作技巧
一、网络新闻秒报特点
二、网络新闻内容
1.企业软文写作
2.企业事件新闻
3.如何写好评论
三、视觉传播
1.图文时代
2.视频制作
3.企业微电影策划与制作
4.微视的8秒钟运用
四、官方微博传播
1.微博的话题设置
2.找准人群播发
3.运用粉丝通扩大影响
五、微信内容营销
1.朋友圈传播
2.漂流瓶使用
3.寻找附近目标用户
4.微信会员管理
六、企业自媒体矩阵建立
1.公共账号划分
2.建立圈子平台
3.建立微信互动服务
4.影响力,内容,口碑,声量
七、高质量加粉实战技巧
案例解析:
(1)小苹果“恶搞”的视频传播
(2)龙润茶庄的朋友圈传播

第四讲:网络炒作和病毒传播
一、网络营销的4.0阶段属性和特点
二、网络炒作与“水军”灌贴
三、RTB广告竞价模式
1.从媒体展示到购买用户
2.广告的内容创意
3.优秀网络广告片分享
(1)汤唯的德芙巧克力
(2)可口可乐开启幸福系列篇
(3)凌仕《制造爱》
四、传播内容管理
1.采编手册制作和要求
2.选题策划制度
3.如何建立一支通讯员队伍
案例解析:
(1)宝马偷珠宝的视频演绎
(2)合肥万科“消费”包大人
课程主讲:
课程对象:
    如何引入内训课程?企业引入内训的关键在于明确培训的需求,即企业为什么引入内训,通过培训希望解决哪些问题?达成哪些目标?
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